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宠物殡葬赛道开卷,宠物经济新增长点,私人订制能走多远?

你能看出这些是什么吗? 一眼望去以为是火锅店的肥牛卷, 包装又像某个生鲜店的冷藏食品, 但…

你能看出这些是什么吗?

宠物殡葬赛道开卷,宠物经济新增长点,私人订制能走多远?

宠物殡葬赛道开卷,宠物经济新增长点,私人订制能走多远?

一眼望去以为是火锅店的肥牛卷,

包装又像某个生鲜店的冷藏食品,

但是产品看起来干燥齐整无光泽又像肉脯。

实际上,

答案是宠物纸钱。

宠物殡葬赛道开卷,宠物经济新增长点,私人订制能走多远?

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近年来,越来越多的人喜欢养宠物,宠物经济成为新经济增长点。

然而动物和人一样,逃不掉生死。

在过去,宠物去世后大多会被土葬,但是随着城镇化发展和新一代的思想转变,火葬逐渐被人认可。在此情况下,宠物祭祀的产业链逐渐完善。

根据企查查数据显示,截至2024年8月27日,搜索宠物殡葬关键字的相关企业处于存续/在业情况下的企业数据有6065条,且年注册量在持续增长。

市场细分下,相应的产品制作越来越精细,宠物祭祀行业水涨船高“卷”了起来。对此,有人不惜一掷千金只为给宠物办理一场体面的告别仪式。

宠物殡葬赛道开卷,野蛮生长下,宠物殡葬的私人订制究竟能走多远?

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宠物殡葬是个新赛道

根据易观分析数据显示,2023年中国宠物消费市场规模预计会达到3924亿元。预计2023年中国宠物消费市场规模相较于2018年上涨了133%。

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与此同时,宠物相关的新兴服务行业应运而生。其中,宠物殡葬在宠物主人的消费意愿中占到近40%,仍处上升潜力状态。

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市场上光宠物祭司的纸扎仿真产品种类繁多,有宠物玩具球、宠物零食、宠物信封、微型狗床、微型猫抓板等选择。

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据相关媒体了解,宠物殡葬的团购收费三四百到数千元不等,更有定位高端服务定价到万元。这其中包括专车运送、整理妆容、举办葬礼、火化宠物、骨灰处理、制作标本、视频拍摄等方面。

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我国宠物殡葬服务业的市场规模从2018年的7.01亿元增长到2023年的18.25亿元。据有关调研,有60%的宠物主人倾向办理遗体告别,25%会选择制作纪念品。

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遗体处理方式有土葬、树葬、火葬、标本,还有太空葬礼。现在越来越多的人能够接受遗体火化,市场根据体重和大小来定价,费用一般在几百到数千元之间。其中火化分为集中火化和单独火化,各地定价不一。上海市动物无害化处理中心一工作人员表示,如果集中式火化,拿不到骨灰的费用30元;如果选择集中式火化,可以拿到骨灰费用需要600元。

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为何宠物殡葬能成为新赛道?随着人们价值观念的转变,如今“养儿式养宠”成为趋势。一些年轻群体和银发族寻求情感寄托,而宠物正好能够提供情感寄托,宠物经济未来一片蓝海。

在行业发展过程中为避免陷入同质化的窠臼,精细化的私人订制成为打造宠物殡葬服务差异化的关键。私人化的服务体现在产品创新、服务体验和消费场景中,因此宠物殡葬呈现“内卷”状态。

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野蛮生长 乱象丛生

宠物殡葬仍处于新兴发展中,伴随产业链野蛮生长的是消费问题的乱象丛生。

从消费者的角度来看,宠物殡葬存在天价收费、骨灰造假、违法占地、资质不完全等问题。

此前,西安网友在社交媒体上分享,车友群中有人晒出一张宠物医院消费的小票。票据显示火化70元购买的宠物仓鼠遗体花费700元,引发网络热议。

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有网友称其是:“奢靡之风、浪费之举。”但也有网友持相反观点:“市场消费行为属于‘一个愿打一个愿挨’。”“虽然不是普遍情况,但如果消费者愿意承担,那么无可厚非。”

一些定位“轻奢风”的商家,甚至准备了告别乐队、保时捷卡宴豪车接送环节。

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以从业者角度去看,宠物殡葬的确存在一些发展难题:

场地选址困难。涉及火化焚烧,因此在市区很难找到合适的场地,大多选择在郊外和农村;同时因为殡葬的特殊性,极易引发居民冲突。比如此前曾发生,因火化防疫安全问题,小区集体要求物业清退殡葬商户。

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获客不稳定。目前国内宠物殡葬的客流量还是集中在一线城市,同时因为各个城市对于宠物的管理办法和态度各有不同,因此部分大城市的需求较多,但宠物殡葬仍有向三四线城市下沉趋势,呈现地区差异性。有门店表示宠物殡葬分淡季、旺季,收冬夏极端天气影响因此宠物在冬夏时期死亡率较高。媒体存在夸大宣传,“日入万元”,消费爱心,投资谨慎

经营资质难办理。办理程序较为复杂,需要办理宠物殡葬营业执照,动物防疫证,卫生许可证。有网友表示,大城市办理复杂,小城市甚至无法办理。

缺少统一标准。行业准入门槛低,没有统一的职业资质和标准,因此极易造成市场无序的情况。

总之,除非是拥有较大获客流量的IP连锁店,一般宠物殡葬店很难拥有稳定收入。因此很多宠物殡葬店初期会选择和地方宠物医院密切联系,甚至有宠物医院开辟了宠物殡葬服务。有从业者坦言,借助社交软件营销出圈,打破信息差成了必胜法宝。

 

宠物殡葬能否出海?

有人评价宠物殡葬是“卷不动阳间,卷阴间。”根据需求差,宠物殡葬是否能卷出海外?

据京东宠物《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》,2022年我国宠物渗透率为20%,相比之下,2021年美国、日本及欧洲宠物渗透率分别为70%、57%和46%,国内养宠渗透率相较于成熟市场还有很大提升空间。基于国内外发展不同,海外宠物行业发展时间较长,他们对于宠物的态度更像家人,因此国内外对于宠物殡葬有一定需求落差。

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在国内有媒体曾报道,宠物殡葬行业的毛利润达80%左右,宠物殡葬衍生产品的毛利润达90%以上。因陪伴观念、消费水平、文化输出等各方因素,宠物殡葬出海或成必然趋势。

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据天风证券研究所数据显示,美国单只宠物犬年均支出是中国的三倍多,单只宠物犬年均支出是中国的近四倍。

据环球时报报道,近年来,随着韩国饲养宠物的人数增加,开始担忧宠物遗体处理问题。据韩国《大田日报》10日报道,截至2022年,有1/4的韩国人饲养宠物,宠物数量约1500万只,但目前仅有75处合法宠物殡葬设施。

宠物殡葬出海成为下个宠物经济拐点未尝不可。

 

结语

最后,归根到底,宠物殡葬是一种情感消费。

作为消费者,宠物主人要避免陷入盲从和攀比心态,遵循绿色环保、量力而行的原则;作为从业者,需要铭记实事求是,坚持行业底线,宠物主人的爱心不应被过度消费。

最后重中之重的是,相关部门应针对行业出台统一标准,规范准入门槛,形成行业规范,营造宠物殡葬良性生态,避免过于“内卷”又过于“松弛”。

 

作者:贾不假

编辑:贾不假

 

参考资料:

《一场葬礼超8000元、单炉火化更贵 宠物殡葬有利可图》北京商报

《宠物经济火热 路斯乘风突围》天风证券

 

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作者: 贾不假

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