你能看出这些是什么吗？
一眼望去以为是火锅店的肥牛卷，
包装又像某个生鲜店的冷藏食品，
但是产品看起来干燥齐整无光泽又像肉脯。
实际上，
答案是宠物纸钱。
近年来，越来越多的人喜欢养宠物，宠物经济成为新经济增长点。
然而动物和人一样，逃不掉生死。
在过去，宠物去世后大多会被土葬，但是随着城镇化发展和新一代的思想转变，火葬逐渐被人认可。在此情况下，宠物祭祀的产业链逐渐完善。
根据企查查数据显示，截至2024年8月27日，搜索宠物殡葬关键字的相关企业处于存续/在业情况下的企业数据有6065条，且年注册量在持续增长。
市场细分下，相应的产品制作越来越精细，宠物祭祀行业水涨船高“卷”了起来。对此，有人不惜一掷千金只为给宠物办理一场体面的告别仪式。
宠物殡葬赛道开卷，野蛮生长下，宠物殡葬的私人订制究竟能走多远？
宠物殡葬是个新赛道
根据易观分析数据显示，2023年中国宠物消费市场规模预计会达到3924亿元。预计2023年中国宠物消费市场规模相较于2018年上涨了133%。
与此同时，宠物相关的新兴服务行业应运而生。其中，宠物殡葬在宠物主人的消费意愿中占到近40%，仍处上升潜力状态。
市场上光宠物祭司的纸扎仿真产品种类繁多，有宠物玩具球、宠物零食、宠物信封、微型狗床、微型猫抓板等选择。
据相关媒体了解，宠物殡葬的团购收费三四百到数千元不等，更有定位高端服务定价到万元。这其中包括专车运送、整理妆容、举办葬礼、火化宠物、骨灰处理、制作标本、视频拍摄等方面。
我国宠物殡葬服务业的市场规模从2018年的7.01亿元增长到2023年的18.25亿元。据有关调研，有60%的宠物主人倾向办理遗体告别，25%会选择制作纪念品。
遗体处理方式有土葬、树葬、火葬、标本，还有太空葬礼。现在越来越多的人能够接受遗体火化，市场根据体重和大小来定价，费用一般在几百到数千元之间。其中火化分为集中火化和单独火化，各地定价不一。上海市动物无害化处理中心一工作人员表示，如果集中式火化，拿不到骨灰的费用30元；如果选择集中式火化，可以拿到骨灰费用需要600元。
为何宠物殡葬能成为新赛道？随着人们价值观念的转变，如今“养儿式养宠”成为趋势。一些年轻群体和银发族寻求情感寄托，而宠物正好能够提供情感寄托，宠物经济未来一片蓝海。
在行业发展过程中为避免陷入同质化的窠臼，精细化的私人订制成为打造宠物殡葬服务差异化的关键。私人化的服务体现在产品创新、服务体验和消费场景中，因此宠物殡葬呈现“内卷”状态。
野蛮生长 乱象丛生
宠物殡葬仍处于新兴发展中，伴随产业链野蛮生长的是消费问题的乱象丛生。
从消费者的角度来看，宠物殡葬存在天价收费、骨灰造假、违法占地、资质不完全等问题。
此前，西安网友在社交媒体上分享，车友群中有人晒出一张宠物医院消费的小票。票据显示火化70元购买的宠物仓鼠遗体花费700元，引发网络热议。
有网友称其是：“奢靡之风、浪费之举。”但也有网友持相反观点：“市场消费行为属于‘一个愿打一个愿挨’。”“虽然不是普遍情况，但如果消费者愿意承担，那么无可厚非。”
一些定位“轻奢风”的商家，甚至准备了告别乐队、保时捷卡宴豪车接送环节。
以从业者角度去看，宠物殡葬的确存在一些发展难题：
场地选址困难。涉及火化焚烧，因此在市区很难找到合适的场地，大多选择在郊外和农村；同时因为殡葬的特殊性，极易引发居民冲突。比如此前曾发生，因火化防疫安全问题，小区集体要求物业清退殡葬商户。
获客不稳定。目前国内宠物殡葬的客流量还是集中在一线城市，同时因为各个城市对于宠物的管理办法和态度各有不同，因此部分大城市的需求较多，但宠物殡葬仍有向三四线城市下沉趋势，呈现地区差异性。有门店表示宠物殡葬分淡季、旺季，收冬夏极端天气影响因此宠物在冬夏时期死亡率较高。媒体存在夸大宣传，“日入万元”，消费爱心，投资谨慎
经营资质难办理。办理程序较为复杂，需要办理宠物殡葬营业执照，动物防疫证，卫生许可证。有网友表示，大城市办理复杂，小城市甚至无法办理。
缺少统一标准。行业准入门槛低，没有统一的职业资质和标准，因此极易造成市场无序的情况。
总之，除非是拥有较大获客流量的IP连锁店，一般宠物殡葬店很难拥有稳定收入。因此很多宠物殡葬店初期会选择和地方宠物医院密切联系，甚至有宠物医院开辟了宠物殡葬服务。有从业者坦言，借助社交软件营销出圈，打破信息差成了必胜法宝。
宠物殡葬能否出海？
有人评价宠物殡葬是“卷不动阳间，卷阴间。”根据需求差，宠物殡葬是否能卷出海外？
据京东宠物《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，2022年我国宠物渗透率为20%，相比之下，2021年美国、日本及欧洲宠物渗透率分别为70%、57%和46%，国内养宠渗透率相较于成熟市场还有很大提升空间。基于国内外发展不同，海外宠物行业发展时间较长，他们对于宠物的态度更像家人，因此国内外对于宠物殡葬有一定需求落差。
在国内有媒体曾报道，宠物殡葬行业的毛利润达80%左右，宠物殡葬衍生产品的毛利润达90%以上。因陪伴观念、消费水平、文化输出等各方因素，宠物殡葬出海或成必然趋势。
据天风证券研究所数据显示，美国单只宠物犬年均支出是中国的三倍多，单只宠物犬年均支出是中国的近四倍。
据环球时报报道，近年来，随着韩国饲养宠物的人数增加，开始担忧宠物遗体处理问题。据韩国《大田日报》10日报道，截至2022年，有1/4的韩国人饲养宠物，宠物数量约1500万只，但目前仅有75处合法宠物殡葬设施。
宠物殡葬出海成为下个宠物经济拐点未尝不可。
结语
最后，归根到底，宠物殡葬是一种情感消费。
作为消费者，宠物主人要避免陷入盲从和攀比心态，遵循绿色环保、量力而行的原则；作为从业者，需要铭记实事求是，坚持行业底线，宠物主人的爱心不应被过度消费。
最后重中之重的是，相关部门应针对行业出台统一标准，规范准入门槛，形成行业规范，营造宠物殡葬良性生态，避免过于“内卷”又过于“松弛”。
作者：贾不假
编辑：贾不假
参考资料：
《一场葬礼超8000元、单炉火化更贵 宠物殡葬有利可图》北京商报
《宠物经济火热 路斯乘风突围》天风证券
免责声明:本文基于已公开的资料信息或受访人提供的信息撰写，但财狗商业评论及文章作者不保证该文章提及或者展示关联等信息资料的完整性、准确性。在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。
